掌管韩国Mnet电视台所有音乐内容企划的总经理黄金山，同时兼任CJ E&M集团音乐内容部门局长。擅长广告包装的他，近年成功开发音乐节目IP经营模式，有计划地将K-POP置入其中，系统化行销至全世界。
节目企划很重要，尤其音乐节目的重点在音乐能否让乐迷有共鸣。倘若能为观众带来欢乐，就值得投入更多资金与人力。堪称亚洲年度音乐盛事的MAMA颁奖典礼，前身为1999年开始举办的Mnet KM音乐录影带节（Mnet KM Music Video Festival），直至2009年黄金山接手后才正式更名，首届在首尔奥林匹克体育馆举办后，隔年就往海外扩大举行。
黄金山表示，MAMA颁奖典礼2010年陆续移师香港、澳门、新加坡、日本等地，去年更分4天在越南、日本、香港、韩国四地举行，除吸引亚洲关注K-POP的乐迷外，也开拓与亚洲各国市场的合作契机。
MAMA每年动员工作人员逾2,000名，制作费庞大，门票收入及赞助费皆不足以负担成本，至今仍无法创造盈收。但黄金山认为，对进军全球音乐市场的目标来说，是势在必行的决策： CJ和Mnet在韩国是大品牌，为创造一个跨足全球市场的机会，我希望利用公司的优势，带动韩国仍默默无名的中小型音乐相关经纪公司走向国际，举办颁奖典礼是个好方法。
依循往例，今年MAMA颁奖典礼仍在海外举行，但与去年先至越南、日本、香港举办后，最终再回到韩国划下完美句点不同，今年将于12月10日在韩国拉开序幕，之后分别于12月12、14日在日本、香港共三个地点举行。
