“你可以不在影院买票看，反正网络上也会播，但看完《大话西游3》再来评价吧！”
这是我在吕建民办公室听到频次最高的一句话，春秋时代投资1.3亿投拍20年前地位非常的经典续集《大话西游3》，20年后，行业环境格局变化太多，从项目立项、公诸于众开始，吕建民无疑已面对过太多的非议、争论与口水，习以为常，但面对媒体，总是需要有释放的出口。
“现在的行业现象就是还没看就先打压，负分，零分！这肯定会起到很坏的引导作用，不过市场整体是在变好，以前骂我的人有90%，现在只有60%了。”吕建民笑了笑，气氛也轻松起来，接下来，无疑就是围绕《大话西游3》制作、宣发及放映的一系列中间始末过程。
《大话西游3》启动在《战狼》上映之前
去年《战狼》的大获成功把春秋时代推到了更多人面前，这个早年以发行独立电影起家的公司也在《战狼》后掌握了更多行业资源、资历和声誉，但吕建民告诉我，《大话西游3》在《战狼》上映之前就开始接触，那时候春秋时代还没有主打军事题材电影的方向和市场定位，遇到一个情怀大IP，无疑是要争取的。
现在回头看，大众总是习惯于往回倒历史并且过度解读一些东西，吕建民也说，《战狼》的成功是有运气和偶然性，但这种偶然背后也是有诸多天时地利人和的必然性因素，“是吴京成就了我”，吕建民说，加上军方的支持，精准的营销宣发，《战狼》开启了全民尤其是三四线城市的追逐热潮。
问到刘镇伟，“我挺喜欢他的，鬼才导演。”对于合作的导演，吕建民总是有诸多的溢美之词，从吴京、刘镇伟到即将合作的李晨。
喜欢刘镇伟的“江湖” 一瓶茅台结下了缘分
“ 你的意见我听啊！”
这是签订合作时刘镇伟给吕建民的回复，彼时，春秋时代还是第一次与刘镇伟这样的商业大导合作，当然有敬仰和尊重，但在谈到往后合作时，吕建民表达了自己行事风格比较霸道，会干涉和把控项目的细节和方向时，刘镇伟也给出了自己的态度，于是，在饭桌上，一瓶茅台成就了机缘。但同时，吕建民和观众的想法一样，顾虑是必然有的，这样的大IP，星爷能来吗？导演低潮期，故事能拍出新意吗？吕建民和作为大话铁迷的太太告知了要拍《大话3》的想法，她的第一反应是“别毁经典！”
但吕建民认为，现实是，好的IP一定有人拍，即便我不拍别人也会拍，不管拍成什么样，你会不会去看？至于翻拍质量是可以努力的，但先不要错过《大话3》这个商机。作为“商人”的吕建民接下了这个项目。毁经典，演员行不行，导演行不行，观众的顾虑都在，刘镇伟首先给了梗概，半个月给了已经构思20年的初稿剧本，吕建民很满意，“很有意思，20年前的刘镇伟回来了。”现在这版手稿剧本还珍藏在吕建民的办公室。
“我的运气很好，合作了一个有经验有才华的导演，尊重投资方制片方，听得进意见并且没有大师架子。”拍摄中期，吕建民去探班看了毛片素材，太太说：“超出预期想象。”
看完《大话3 》100多遍 《大话1》有点看不下去了
吕建民有个习惯，晚上在家喜欢把之前的经典影片翻出来再看看，但《大话3》定剪完成后，“我看了100多遍，还是觉得现在这版比《大话1》要好看，看了《大话1》5分钟，还是这样觉得。”“不仅是特效，特效是显然进步的 ，20年后的特效一定比20年前好太多，这并不值得炫耀。”吕建民一再跟后期部门强调，CG少一点，不合适的内容即便花钱做了CG最后也剪了，虽然非常好看，但他还是强烈要求剪了2、3 分钟，他觉得，观众来看《大话3》并不是奔着特效和大场面打斗来，而是重在这份情怀和动人的情感，不要给观众展示特效多好看，也不要喧宾夺主，重在讲故事的手段、方式以及鬼才导演天马行空想象力，这样才更接近期待中的《大话3》。
“讲故事方式，节奏，结构，CG，各方面都比20年前进步很多，鬼才导演刘镇伟，大话1和2中有很多后现代的东西，《大话3》一样脑洞大开，每一句台词也同样让我感动，我对内容有信心。”导演有低谷有峰值，每个导演也都有起伏，吕建民感觉，赌对了。
票房预期？超过8亿请唐嫣吃饭
问到票房预期，吕建民表示，片方每到这个时候都是非常焦灼的，他也一样，首先是用心做出来的东西，加上好的电影营销和宣发，用心拍摄，也很有诚意，至于观众给不给掌声和选票，就都交给观众了。
另一方面，观众也越来越理性，之前的 90%在骂，"穷疯了”“想骗钱！” ，现在骂的有60%，吕建民觉得，有时候也很愤怒，观众还没看就是零分负分，哪怕大家不上影院看，上网看过后给一个针对影片客观的评价也是好的。
他说，我觉得《大话3》是对得起票价的影片，宣传尽量好好做，剩下的控制不了，也不做期许，当时对于战狼的期待就是尽量拿回3000万吧。（笑）
有一个细节，唐嫣看完片后表示很兴奋，很满意，两人聊了4个多小时，最后打了一个赌：超过8亿他请唐嫣吃大餐。
《大话3》太受关注 不知道怎样去做宣传
缺了星爷的《大话3》，宣传营销要怎么做下去？吕建民表示《大话3》的影片宣传跟别的影片宣传还不一样，之前影片拍摄期间有个简单的宣传计划，但具体还没想着怎么好好实施，观众已经炸开了锅，演员每条微博转发评论量都是过万十几万，唐嫣确定饰演紫霞后也是连续10几天上热搜，她都建议宣传少做一点，“因为不想上热搜，压力太大了”。
以至现在发行方总会抱怨宣传方不管事（宣传少），怎么宣传？吕建民说，不玩巧的，就扎扎实实地把MV、海报等物料做到精益求精，让观众自行去评价选择，《大话3》本来的关注度足够，也用不着去做硬广，就让观众去感受影片质量。让吕建民很欣喜的一点是，韩庚新版《一生所爱》MV全网点击量两天过了千万，这在很多影片的物料播放数据中已经是非常优秀的成绩了。《大话西游3》到现在为止也只做了两场简单的发布会，猫眼想看16万多。
至于影片从8月19改档到9月15日，也是为了配合照顾到东南亚等国家的发行节奏，并不是常规的买版权，他们很早就开始要素材配对相应的语言在越南、老挝、新西兰、澳大利亚等上院线 ，吕建民说，一些行业大数据和专业的市场意见也给了他信心。另一方便，导演对于CG精益求精，又改，又重新做。
问到星爷是否会满意，吕建民说，不敢说挑战大话1和2，《大话3》有信心可以延续经典。
