3月16日，由冯小刚执导，范冰冰领衔主演的电影《我不是潘金莲》举行发布，现场范冰冰主动拥抱冯小刚，冯小刚笑称:“胸很大啊！一向豪爽的范爷听后也羞涩地笑了，赶紧用手遮脸。因为后天的3月18日是冯小刚的58岁生日，发布会上影片编剧刘震云与范冰冰也特意送上了“十二年之礼”——一面古朴的铜镜，也是对影片的圆形画面的象征。而在发布会开始时还一脸严肃的冯导，此后也是搞笑不断，在范冰冰向他送上生日祝福的拥抱时，冯导笑称：“胸好大。”范冰冰继电影《手机》(电影版电视版)后，再次与冯小刚合作新片《我不是潘金莲》，相隔12年再度合作，冯小刚对范冰冰赞不绝口，不仅夸女神演技越来越有自信，还在听到刘震云强调此片不是市场上随处可见“胸大无脑”的电影时，开玩笑称：“我这部胸也不小！”对范冰冰身材赞誉有加。范冰冰之外，主演郭涛、大鹏、于和伟、赵立新、李晨等也齐聚一堂。面对《我不是潘金莲》的改档，冯小刚导演更是自信十足，放言：“为什么要改档，主要国庆档扎的片特别多电影局说调调，跟耀莱商量我可以，不要特别扎堆上映，所以让我去十一档。还有李安导演我看非常好，我一起把十一档烧烫。”
冯小刚暌违三年打造的电影《我不是潘金莲》继在多伦多国际电影节斩获国际影评人协会最佳影片奖（费比西奖）后，又在圣塞巴斯蒂安国际电影节斩获电影节最高荣誉最佳影片“金贝壳奖”，范冰冰摘得“影后”桂冠获得最佳女主角“银贝壳奖”。28日晚，片方特意在京为电影《我不是潘金莲》举办“众望而归”庆功会。而今年身为圣塞巴斯蒂安电影节评委的贾樟柯也到场祝贺，提到电影诗意十足。而在活动现场，除了表示要烧烫11月这个传统淡季，冯小刚导演更是挥毫泼墨，现场作书法一幅。而在随后的媒体群访环节，冯小刚导演则表示：“拿了奖之后就更期待《我不是潘金莲》的票房表现。“更是谈到外国人的反响出乎了自己的意料。
而这次和范冰冰的合作，冯小刚导演直言：“人和电影是有缘分的。十二年前拍《手机》就知道冰冰的悟性非常好。冰冰戏演好了给大家的惊喜会更大。”而面对一如既往的“花瓶”质疑，范冰冰表示：“我现在也是花瓶，是拿了影后的花瓶。”更是直接说到，自己不排斥被认为是花瓶，女演员被称作花瓶是鼓励。冯小刚导演特别表示，自己要和李安导演的新片《比利·林恩的漫长中场休息》一起，烧烫整个11月的电影市场。有意思的是，冯小刚上一部电影《一九四二》也恰恰跟李安导演的上一部口碑之作《少年派的奇幻漂流》撞期，此番四年之后再度相遇，两位大导演会不会实现双赢的局面也是大家所期待的话题。
