模特儿为了在大众面前展现最美一面，许多照片都会靠后制修图，把身上的瑕疵或是纹路盖掉。但知名服饰品牌H&M反其道而行，提倡零修图展现自然美，让女模身上的肥胖纹、汗毛、赘肉等全都见人，意外受到网友们的支持，大赞：这才是人该有的样子！
H&M近期带头响应崇尚自然风格，不再替女模特儿把身材修饰到完美，在比基尼的型录照中，清楚可见照片没经过任何修图或调整光线，女模大腿根部的肥胖纹全都暴露出来，小腹也微微凸起，而另一张的女模则是溢出腰间肉，大腿内侧也囤积一块肥肉。
不只身材曲线毕露，H&M就连手上的汗毛都不修掉，完全让女模以纯天然的样貌示人，认为这才是真正的美丽，而这个举动也引起广大网友支持赞赏，人就该长这个模样、学着接受吧，人没有办法完美的、美丽不该有标准、自然就是最美。
事实上，时尚界爱用年轻或过瘦的纸片模特儿，引发过不少争议，2012年以色列就透过立法，成为全球第一个禁止过瘦模特儿亮相的国家，规定model拍广告前，要提交3个月内的体检报告，且身体质量指数BMI比须高于18.5，就连有时尚圣经之称的《Vogue》全球19位总编一致通过，将禁用太瘦及16岁以下的模特儿。
总部都位于巴黎的法国时尚业集团LVMH与Kering于2017年在官网声明指出，规定女性模特儿衣服尺码需欧洲尺码34号以上；男性模特儿则是44号以上，才可获得聘用。在拍摄或走秀前半年究要提供不能过瘦的医生证明。另外，16岁以下的未成年不得成为模特儿；16岁至18岁的孩子也有明文规则，晚上10点至隔天6点之前不能给与工作，并确保随时都要有监护人或陪护者在身旁。
