双11光棍节近年在大陆电商带头下，成为风靡全球的购物盛典，大陆电商巨头之一的京东，今天上午9点累积下单金额就超过1658亿元（人民币，下同），破去年全天纪录，目前正往2000亿元关口近逼。京东大数据研究院首席数据官刘晖进一步指出，低线城市消费升级下的蓬勃潜力，正成为京东瞄准的主战场。
根据京东今（11日）下午公布数据，下午14时37分，11.11京东全球好物节累计下单金额突破1794亿元，包括11日零时突破1313亿元，9时突破1658亿元，接连创下新高。
记者实地走进京东北京总部的指挥中心，工作人员更实时分析大数据，图解今年最新的消费趋势，包括购买力最强的省分在广东、最强城市在北京、最强县则是重庆市忠县。
另在消费倾向上，譬如北京人爱健身、上海人爱购买零食等，同时2019年11.11当天商品的下单金额中，手机较平时下单金额多了8.4倍最多，钟表7.8倍、数位产品6倍、电脑和办公5.5倍、装潢建材4.9倍、家用电器4.5倍，显示双11活动可以说是人们一次积蓄已久的消费升级，趁着大量促销、活动和氛围，购买平常狠不下心购买的产品。
刘晖还提到，虽然成交额仍主要来自一二线城市，但低线城市，就是所谓3到6线甚至以下的城市，其庞大消费潜力也在今年更被业者们所注意到，包括他们在购买家电如冷气机、电视、冰箱等领域，需求和购买尺寸平均都比一线城市大一些，这显示消费升级的深入性。
他说，低线城市的消费者们，有很明显的升级需求，将成为未来的主战场；同时，这些用户通常是价格性敏感用户，特别在意价格，常透过社交电商手段寻找购买渠道，但却不一定能选到最佳的组合。因此刘晖表示，京东正在推动更个性化的讯息、完善的供应链布局，来让这些消费者更好的满足购买需求。
除了线上电商渠道，今年京东也进一步推进无界零售理念布局，和实体店打造，包括首家京东电器超级体验店在重庆开幕，截止到11日中午12点，已有超过3万名消费者到店购物、体验，开业仅1小时销售额已突破1000万元。
值得注意的是，新型态的消费品项也吸引众人的目光，包括1111的第一个小时，京东互联网医院线上问诊量较去年增长45倍。
